2022年，LED顯示產業（yè）在低位（wèi）運行。中上遊廠商虧損麵擴大，下遊產商中的中小企業生存壓力加大（dà）、頭部（bù）龍頭成長性下降（jiàng）。這一（yī）係列影響導（dǎo）致行業市場（chǎng）終端價格在2022年以來出現明顯下降，並進（jìn）一步促進了市場競（jìng）爭的激烈化。
 
　　LED直顯產（chǎn）品“價格兩極化”
 
　　目前，LED直（zhí）顯（xiǎn）產品中“大眾產品和J端產品的價格走勢正在加速分化”，呈現出市場發展的不平衡格局。

 
　　一（yī）方麵（miàn），P1.2及其以上間距指標的LED直顯產品價格持續走低。P1.2 產品每平米價格已經下降到產品問世時的三四分之一（yī）。這大大促進了相（xiàng）應產品的市場普及。成熟產品線中P1.5產品（pǐn）價格甚至下（xià）降（jiàng）到每平米萬（wàn）元水平，成為91视频app下载小間距LED高質量顯示“高速普及”的推動者。
 
　　另一方麵，在新興J端產（chǎn）品上，如P0.7及更小間距的顯示產品上，價格依然高昂。P0.7產品價（jià）格（gé）幾乎可以接近P1.5產品的（de）10倍。特別（bié）是P0.4級別產品，雖然幾乎擁有媲美液晶（jīng）大屏的像素顯示密度，但是價格成本（běn）卻超過市場承受力，大大限製了產品應用空（kōng）間的拓展。
 
　　整體上，LED直顯產品呈現出：技術角度看，價格成本與像素密度正相關，且像素密（mì）度越高成本增長越多；時間角度看，成熟產品得益於技術門檻低、市場規模大，特別多年來形（xíng）成了大量應用需求和更多品牌供給的格局，推動了（le）更（gèng）低成本（běn）產品的普及；同時，市場需求角度看，越是高像素密度、高成本的產品（pǐn），就越是親近於更小的應用畫麵尺寸、與大屏液晶等其它顯示產品（pǐn）市場重合度越高（gāo），在高成本下市場需求擴展越困難。
 
　　正因這些規律的存在，目前91视频app下载LED直顯產品呈現出J端的價格“分化”趨勢：P1.2及其以（yǐ）上間距產品，價格不斷下降，實現大規模市場普及，市（shì）場競（jìng）爭激烈且充分；P1.0以下超微間距產品，更多的（de）則還處於市場探索階段、市場目（mù）標並（bìng）不十分明確，價格成本也居高不下——甚至，大量行（háng）業企業目前ZUI小間距的LED量產產品僅為（wéi）P0.9，是否繼續向（xiàng）下發展更高像（xiàng）素密度的產品尚無具體計劃。
 
　　價格分水嶺，也是競爭（zhēng）規律分水嶺
 
　　“p1.2產（chǎn）品已經成為競爭的分水嶺！”有行業人士指出，P1.0以下超微（wēi）小間距LED產品需要發展巨量轉移、或（huò）者類似巨量轉移的新型封裝和集（jí）成工藝（yì），對行業企業提出了嶄新的技術要求。相比之下，P1.2及其以上的小間距LED直顯產（chǎn）品，用普通的表貼工（gōng）藝就能（néng）完成——這導（dǎo）致了產品市（shì）場門檻的巨大差別。
 
　　某（mǒu）種角度看，P1.2以上間距產品現在麵臨的主要是“技術實現之外的競（jìng）爭”。包括成本競（jìng）爭力、綜合的方案（àn）創意競（jìng）爭力、品牌吸引力、渠道能力、多種商業模式的實現能（néng）力（lì）等等。這類成熟產品的市（shì）場競爭，正（zhèng）在向“細分市（shì）場為中心轉移”。
 
　　例如，數字影（yǐng）院大屏、虛擬（nǐ）XR製作場景等，目前主要采用P1.2間距以上的成熟產品。但是這（zhè）些場景往往對產品品質、視覺效果和可靠性（xìng）要求更高，供應商必須具有行業內的頭部（bù）地（dì）位、良好形象，才能真正參與進來。再例如，P1.2等產品也大量應（yīng）用（yòng）於商場（chǎng）廣告顯示，而不同規模和目標消（xiāo）費者的商場，在價格（gé）接（jiē）受能力上截然（rán）不同——這就讓LED直顯數字標牌市場中，不同品牌（pái）的產品價格差比較大。
 
　　同時，成熟類型的產品，也更（gèng）注重差異應用的方案設計（jì）：如立方體屏（píng）、3D裸眼屏、透明屏、地磚屏、輕量化產（chǎn）品、大尺寸拚接單元、數字標牌（pái）一體（tǐ）機（jī）屏等等產品。這些細分（fèn）產品，W全是按照“應用場景空間”的需求開發，在技術上沒有（yǒu）顯著門檻，但是卻能（néng）方便應用、帶來顯示的新價值。
 
　　與此形成對比的（de）是，P1.0以下超微（wēi）間距產品，特別是（shì）P0.7/P0.4等（děng）產品的市場競爭依（yī）然以“技術”創新為主要維度：一方麵，通過技術的進步，可以持（chí）續壓縮產品成本，帶來（lái）市（shì）場競爭力的升級；另一方麵，這些產品的應（yīng）用目（mù）標，無不是以“高（gāo）技術”體驗為標簽。例如，100-200英寸級別的8K顯示等。在（zài）基（jī）礎工藝技術上，新興的玻璃基板、主動驅（qū）動、新型封裝和巨量轉移等技術（shù），也多出（chū）現在超微（wēi）間距指標產品之上。
 
　　同時，超微間距（jù）產品中，除了（le）P0.9/p0.7產品大量應用於指揮調度中心和（hé）控製室大屏工程之外，更小間距（jù）的產（chǎn）品往往應用形（xíng）態以“一體機（jī）概念”出現。甚至，一（yī）些需要現場拚接的產（chǎn）品（pǐn），也使用“準一體機”、“智（zhì）能化（huà）大屏”等概念，直（zhí）接集成智能計算、音響，甚至是觸摸屏與（yǔ）書寫功能。
 
　　“相比於（yú）P1.2及其以上間距產品的純（chún）工程（chéng）色彩，超微（wēi）間距產品市（shì）場更有點類似於傳統商用或者教育用多（duō）媒體整機，乃至於家用電視”！可以說，以P1.0為分界線，LED直顯形成了涇渭分明的兩大不同市場區（qū）間——目標應用不同、產品（pǐn）形態不同、客戶群對象有差異、成本不同、技術門（mén）檻也顯著不同。
 
　　新興應用（yòng）支撐力有限，加劇行業競爭烈度
 
　　超（chāo）微間距LED直（zhí）顯產品的未（wèi）來，不太可（kě）能是對傳統P1.2及其以上間距指（zhǐ）標（biāo）產品的（de）“平替”。行業專（zhuān）家指出，這不僅是由產品成本決定（dìng）的，更是（shì）由產品技（jì）術指標（biāo）特性決定的。
 
　　實際上，行業更多認為（wéi）P0.7間距以下的產品，已經直麵液晶顯示大屏的競（jìng）爭壓力。LED直顯（xiǎn）發展到超微間距之後，市場格局從“大屏（píng）拚接W可替代的W者”，變成與（yǔ）“液（yè）晶等顯示技術競爭的一（yī）員”。這（zhè）種變化（huà），固然可以讓超微間距產品“模仿”液晶大屏的市場價值和終端形態，但（dàn）是也必然直麵液晶顯示設備的正麵競爭。特（tè）別是在110英寸以下市場，液晶顯示設備具（jù）有價格、集成度等方（fāng）麵的優勢。
 
　　因此，超微間距LED產品（pǐn）的技術（shù）進步雖然不斷，但是市場空間的打開速度卻並不理想。這實際上形成了很多（duō）企業，推出超微間距產（chǎn）品更多是“技術實力”的象征，而並不能成為“盈利支撐點”的（de）格局：至少目前，對超微間距LED直（zhí）顯產品的需求規模，無法像傳統小間距LED市場那樣，支撐起龐大的供給陣營。
 
　　在（zài）新興應用、超微（wēi）間距（jù）新興（xìng）產品如（rú）此的（de）市場格局下，LED直顯（xiǎn）行業的競爭必然將主要（yào）集中在“成熟市場”、“成熟產品線（xiàn）”上。即P0.9及其以上產品的市場競爭烈度，是隨著行業參與者的增加(如ICT品牌、彩電品牌、液晶商顯品牌)而持續增（zēng）長（zhǎng）的。某種（zhǒng）角度看，LED直顯企業已經不能像（xiàng）多年前那樣，通過迭代產品世代和技（jì）術規（guī）格，實現頭部企業的持續零先；而是必須構建更為複雜的綜合競爭力（lì）體係（xì）。
 
　　綜（zōng）上所述，今天的LED直（zhí）顯企業，對單純技術進步（bù）之外的其（qí）他競（jìng）爭要素的依賴（lài）“無比的加強了”。從產業發展（zhǎn）角度看，LED直（zhí）顯（xiǎn）行業必然會進（jìn）入“技術成熟期”，進而從技（jì）術先導型行業，向綜合服務（wù）能力（lì）競爭型行業轉變。而隨著（zhe）LED直顯進入超微間距時代，技術（shù）成長日漸接近天花板，這一轉折的發（fā）生和發展正在變成進行時。