北京時間6月15日淩晨，隨（suí）著裁判的哨聲，全世界的目光都轉向了德國的慕尼黑（hēi）安（ān）聯（lián）競技場，德國隊和蘇格蘭（lán）隊的揭（jiē）幕戰將標（biāo）誌著2024年歐洲杯的開（kāi）始。當東道主德國毫無意外的5-1輕取小組（zǔ）中的蘇格蘭隊的同時，無論是場邊（biān）閃（shǎn）爍的LED廣告牌，還是不同視（shì）頻平台上歐洲杯（bēi）主題的廣告，都在展示著這是一（yī）項高水平（píng）的足球賽事。而對於LED顯示產（chǎn）業來說，2024年下半年將密集舉辦（bàn）的（de）諸如歐洲杯這樣大型的體（tǐ）育賽事，也有望加快驅動市場的需求（qiú）回升。

中（zhōng）國企業這樣“出征”歐洲杯（bēi）

2024年歐洲杯揭幕戰開球不到1分鍾，東（dōng）道主德國隊就製造殺機（jī）。維爾茨半單刀（dāo）被蘇格（gé）蘭（lán）門（mén）將古恩撲出，隨後在十分鍾內就攻進本屆大賽第一個進球，拉開一場5:1“屠殺”的序（xù）幕。比“德國（guó）戰車”更加“來勢（shì）洶洶（xiōng）”的是（shì）中國讚助商（shāng）軍團。主裁判鳴哨開球後，國內轉播（bō）畫麵連記分卡都還沒來得及打出來，慕尼（ní）黑足球（qiú）場的91视频app下载LED廣告牌圍擋已經連續出現了兩個中國讚助商廣告。

顯而（ér）易見，這次歐洲杯比賽現場的“顯眼（yǎn）包”，除了進球大勝的球隊，還有在綠茵場91视频app下载LED大屏滾動播放的中國品牌，中文內容占據著（zhe）搶眼的曝光位置。本屆歐洲杯擁有5家（jiā）來自中國的讚助商，並且全部都是全球讚助商。中國企業更是（shì）以高達38.4%的讚助比例閃耀（yào）登場，刷新了（le）中國企（qǐ）業讚助的紀錄，展現了中（zhōng）國企業的實力（lì），讓（ràng）世界（jiè）看到中國（guó）企業的崛起。

實際上，中（zhōng）國企業讚助國際大型賽事，在近年來也有不少先例。對企業來說，讚助顯然是一筆不小的投入，除了獲得曝光度之外，通過歐洲杯這個舞台，讓更多中國品牌走出去，從長遠來看必定會營造出國牌（pái）相當正麵的品牌營銷（xiāo）環境，無疑有利於近（jìn）的企業“出海”，所以中國企業的讚助不（bú）僅要考慮是否“賺了吆喝”，也能考慮是不是也能因此賺到錢。

而賽場上讚助商將品牌（pái）以LED廣告牌（pái）的形式進行推廣，通過LED顯示屏很好的解決了球場廣告牌在在時（shí）間性、空（kōng）間性不夠靈活的弊端，LED顯示屏（píng）能夠根據讚助商的要求輕鬆的更換內容，並且時間更短，也可以滿足各個時段讚助商的需求真正（zhèng）的做到精準投放，在各類體育（yù）賽事上受到了（le）讚助商的歡迎。可以說，LED顯示屏是體育（yù）場館中的廣告神器（qì）。

對於一些沒有直接參與世（shì）界杯的企業而言，本月初中信證券（quàn）的一份報告顯示，和足（zú）球和體育（yù）直（zhí）接相（xiàng）關的（de）體（tǐ）育場（chǎng）館設施及器材（cái）供應商，短期來都會迎來一大波利好。2024 年是體育大年，二季度將進入體育賽事刺激需（xū）求的集中釋放階段。也就是說，根據以往規律，體育賽事（shì）集中舉（jǔ）辦的當年，LED顯示屏的（de）需求均有不同程度的（de）提升。

體育賽事離不了LED顯示屏

2024年即將過半，對於顯（xiǎn）示麵板行業來說，2024年市場（chǎng）拐點已成為初步共識。尤其是今年已舉行或將（jiāng）舉密集舉辦的大型體育賽事，四年一屆的奧運會、歐（ōu）洲杯，早已成（chéng）為媒介奇觀，世（shì）乒賽，花滑、速滑世錦賽（sài），溫網美網澳網也隨著體育（yù）娛樂（lè）化、商業化獲得越來越（yuè）高的關注度。在這樣的景觀社會下，全世界（jiè）的觀眾會自主地加入到任何一個大（dà）型體育（yù）事件中，而（ér）連接這些事件和觀眾重要的媒介之一就是91视频app下载LED大屏（píng）。

賽前，通過LED顯示屏打造多功能現代（dài）化體育場館，用於（yú）賽前場景預熱，開啟振奮人心的賽事時，LED強悍的視覺處理能力能呈現出宏偉壯觀的舞美效果，帶給觀眾完美（měi）的視覺盛宴。而矗立在體育館外部或（huò）露天體育場上的LED顯示屏，主要用於播放宣傳信息、引導（dǎo）有序進（jìn）出場、播放商業廣告等，保證LED顯示屏在人山人海的體育場館安（ān）全（quán）運作。

賽中，現（xiàn）場直播LED顯示屏（píng）具備高清高刷，顯示流暢，急速（sù）動態畫麵無拖尾，響應迅速（sù）等優點，保證觀眾不（bú）錯過比賽的每個瞬間，真實還（hái）原精彩實況。超大清晰的比（bǐ）賽直播畫麵，打破座次限製，讓（ràng）遠距（jù）離觀看比賽更加容易。同時，搭配光、樂烘托現場氛（fēn）圍，讓賽（sài）事更有觀賞性，給現場觀眾打造沉（chén）浸式體驗。慢動作回放協助（zhù）裁判做出正確（què）判決，維護比賽的公平公正，LED顯示屏貫穿著整場賽事（shì）。

另一方麵，歐洲杯的舉辦（bàn）也激發的體育賽事收看熱情，在體育（yù）賽事期間大屏也拓展到各（gè）種線下場景，比如酒（jiǔ）吧、餐館，觸達受眾倍數增長，LED大屏相關企業（yè）顯然會因此受益。

大（dà）屏仍在增長（zhǎng），政策利好發展

事實上，LED大屏在近幾年一直是被關（guān）注的對象，特別是在營（yíng）銷（xiāo）上（shàng）2024年更甚。首先，大型公共事件會讓LED大屏的價值和使用時（shí）長，以及黏性再（zài）次提升和突破。

其次，海外市場不斷增長或許能（néng）給出海LED企業帶（dài）來更多可能（néng）。對於中國很多（duō）企業來（lái）說，今（jīn）年的關鍵詞一（yī）定有“出海”，特別是（shì）對一些廣告主（zhǔ）來說，已經從產品出海過渡到（dào）了品牌（pái）出海，優質的品牌廣告是他（tā）們在海外快速打通（tōng）市場、樹立品牌形象、占（zhàn）領消費者心智的有效抓手，這時候LED大屏營銷就顯得格外（wài）重要（yào）。

後，政策保駕護航（háng）下，LED顯示產業今（jīn）年迎來更清晰透明的增長。今年5月，六部門聯（lián）合對外發布《推動文化和旅遊領域設備更新實施方案》。方案提出，力爭到2027年，引（yǐn）導推（tuī）動全國文化和（hé）旅遊領域（yù）更新一批設施設備，保持相關（guān）投資規模持續穩定增長，全麵提升服務質量，推動文化和旅遊高質量發（fā）展（zhǎn），從《方（fāng）案》重點任務上看直接利好LED顯示屏的（de）發展，將加速LED顯示在體育館、博物（wù）館、重點景區內的顯示設備更新（xīn）換（huàn）代（dài）升級。

正如揭幕戰上，兩支球（qiú）隊的拚盡全（quán）力。德國（guó）隊沒有因開局順暢而（ér）“手下留情”，蘇格蘭隊則少一人的局麵下也依然拿到一（yī）個進球（qiú）——四年一（yī）度的（de）國（guó）際（jì）足（zú）球大賽賽場上，讓人動容的往往（wǎng）是（shì）運動（dòng）員的鬥誌。讓這種鬥（dòu）誌與LED顯示企業的奮鬥精神聯（lián）動起來，在機遇麵前，中國LED顯示（shì）屏企依然敢闖（chuǎng）敢衝！