LED顯示屏自誕生以來，以其高亮度、全天候等（děng）優（yōu）點在戶外顯示領域占據了得天獨厚的優勢，在經曆北京奧運會（huì）開閉幕式的高光時刻後，戶外LED顯示屏迅（xùn）速風靡全球戶外顯示市場，成為戶外（wài）傳媒廣告的重要載體（tǐ）。隨著戶外LED顯示屏的迅速普及，其在戶外（wài）廣告市場（chǎng）地位越來越重要，與（yǔ）此同時伴隨著戶（hù）外廣告市場的（de）泛濫，也衍生出一係（xì）列（liè）的問題。
戶外廣告清理，LED顯示屏麵臨的機遇與挑戰
自20世（shì）紀90年代（dài）以來，我國戶外廣告行業取得了突飛猛進的發展，國內戶外廣告主（zhǔ）要集（jí）中在一、二線城市。隨著戶外廣告行業進一步發展，LED大（dà）屏的應用也越來（lái）越廣泛，但由於部分企業對LED大（dà）屏的安裝不規（guī）範，光汙染、噪聲以及未及時檢修帶來的安全（quán）隱患等問題也日漸凸顯。出於（yú）對城市環境和市容（róng）形象考慮，全國各地區也對LED大屏出台了相關政策，進一（yī）步規範設置戶外LED大屏。近年來隨（suí）著全國各主要城市清理城市“天際線”以及（jí）加強戶外（wài）廣告市（shì）場規範整頓工作，曾經作為（wéi）戶外傳媒廣告寵兒的戶外LED顯示屏成為了重災區，被列為了重點監管對象（xiàng）。
自2019年6月17日中國住建部發布《關於開展規範（fàn）城市戶外廣告（gào）設施管理工作試點的函（hán）》始，一場聲勢浩大（dà）的規範（fàn）城市戶外廣告（gào）設施管理的試（shì）點工（gōng）作便在長春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋等（děng）9個城市開展。其影響（xiǎng）和波及範圍卻遠遠不止上述城市（shì）。北京、上海、廣州等（děng）一線城市早就不約而同地開展了清理（lǐ）整頓工作，更多二、三級城市選擇跟進。僅上海一地，就有30多塊LED媒體（tǐ）牆和500多塊戶外LED顯示屏被下架。在廣州市政府出台的《專項規劃》中，對戶外LED顯示屏提出了相應要求，包括：禁止在（zài）禁設區和嚴控區內設置（公共信息電子顯示屏和在商業麵積大（dà）於20000平方米的建築上設置的除外）戶（hù）外電子顯示屏；戶外電子（zǐ）顯示屏每日22:30至次日7:30禁止開啟；禁止影響航空（kōng）安全設置等。
本次全國大規模拆牌事件，總（zǒng）結來看（kàn），主要體現在以下幾個方麵：一是多數戶外廣（guǎng）告大牌缺乏統一（yī）規範管理，無秩序，影響城市（shì）美觀；二是受（shòu）自然（rán）災害影（yǐng）響以及年久失修導致的老化問（wèn）題，讓戶外廣告大牌充滿安全隱患；三則是新廣告法的發布，涉嫌發布虛假廣告的戶外廣（guǎng）告大牌被拆除。
基於以上幾種亂象，各地政府相繼出（chū）台政策，對戶外廣告進行統一（yī）整治管理，對於戶外廣告行業（yè）來說無疑是一次大洗牌。如此規模巨大的清（qīng）理整（zhěng）治一度重創了戶外傳媒廣告市場，也限製了LED顯示屏在戶外（wài）傳媒廣告（gào）領域更廣泛的應用。
2012-2021年中國戶外（wài）廣告市場規模及預測
雖然戶外廣告領域正（zhèng）在經曆有史（shǐ）以來最大（dà）規模的清理整頓，但數據卻顯示，戶外廣告領域卻呈現逆勢上揚的態勢，根據艾瑞谘詢的數據顯示，自2012年以（yǐ）來，中國的戶外廣告市場規模一直保持（chí）著穩定的增長態勢（shì），其中2018年達到1585億元，2019年1742億元，2021年更是將（jiāng）突破2000億元大關（guān），達到2065億元。
從數（shù）據中不難發（fā）現，大規模的清理整頓並沒有限定廣告市場（chǎng）的發（fā）展，反而在規範有序市場運作下，戶外廣告市（shì）場（chǎng）得到了進一步的繁榮發展。可（kě）見，戶外廣告整頓拆牌已初見成效，全國各（gè）省、市新的戶外廣告行業標準陸續出爐，廣告行業正向著（zhe）規範、良性發展。
雖然戶外 LED 顯示屏在這一輪清理整頓中經曆了陣（zhèn）痛，但卻勇敢地存活下來，朝著更加有序的態勢發展。隨著戶外LED顯示屏正常的擇優汰劣，一部分真正經受市場和品質（zhì）考驗的戶（hù）外LED顯示屏得（dé）以存活；而（ér）隨著戶外LED顯（xiǎn）示屏技術的飛速發（fā）展，淘舊換新（xīn）更是不少廣告業主的選擇。如LED透明屏、智慧燈杆屏、節能LED顯（xiǎn）示屏等新型LED顯示屏獲得市場（chǎng）越來越多的認可。LED顯示屏更是發（fā）揮可（kě）“上（shàng）天入地”的獨特優勢，近年來以LED天幕和LED地磚屏為代表（biǎo）的新型顯示屏得到較（jiào）為廣泛地應用，也為LED顯示屏拓展出新的應用領域。
在戶外（wài）廣告清理（lǐ）整（zhěng）頓中（zhōng），相關職能部門雖然為（wéi）某些戶外LED顯示屏關起了一扇門，卻同時又為一些LED顯（xiǎn）示屏開啟了一扇窗。例如廣州市政府雖（suī）對LED大屏的亮屏時間做出了嚴格的規定，但同時鼓勵商圈可設置戶（hù）外商業廣告，鼓勵采用創新科技和創（chuàng）意媒體。實際上，隨著顯示技術和產品（pǐn）的不（bú）斷升級創新，LED大屏的創新（xīn）從一定意（yì）義上為城市的美化亮化帶來了（le）革命性的突破。
如透明屏技（jì）術。透明屏依附在玻璃幕牆後，在白天看上去是一麵普通的玻璃幕牆，隻有在夜晚亮屏時才會展現出投放效（xiào）果。與傳統的（de）戶外LED大屏相比，以“珠（zhū）江之眼（yǎn）”智媒體（tǐ）屏為例，不僅改善了（le）傳統屏不透光、不透風等客觀性（xìng）能以及屏體過重、散熱（rè）不良、結構冗雜、耗電量高、造型突兀等諸多問題，還有（yǒu）助於改善城（chéng）市的亮化，而且在一定程度上達到了節能環保的目的。
近年來，在LED行業顯示技（jì）術不斷完善，有（yǒu）些屏幕已（yǐ）經完成了從（cóng）平麵（miàn）的（de）畫麵發展到立體展（zhǎn）示的3D畫麵。2013年3D顯示技（jì）術興起（qǐ），一舉成為當前顯示領域（yù）炙手可熱的顯示呈現方，並在國家“十三五”戰略規劃中被列為戰略（luè）產業。相比普通的2D畫麵，裸眼3D更加立體逼真，在讓觀眾產生身臨其境的感覺的同時，裸（luǒ）眼3D技術的應用，進一步提（tí）升（shēng）了城市的美化效果。
除此之外，5G時代的發展將會實現萬（wàn）物互聯的（de）格局，過（guò）去LED顯示屏無法實現的數據傳播將會在5G麵前輕鬆（sōng）實現，快速（sù）的數據傳（chuán）播以及更清晰畫麵或將成為未來LED大屏的發（fā）展趨勢。5G作為一項新技術，在數（shù）據（jù）傳輸上將會打破量寬限製，實現全麵智能化的LED大屏或（huò）許能利用5G實現信息共享，在規定的時間（jiān）內（nèi）為受眾傳（chuán）播更（gèng）多有效信息，以及帶來更真（zhēn）實的互動體驗。
戶外廣告（gào）運營模式創（chuàng）新，LED顯示屏重新贏得認可（kě）
長期以來，戶外LED顯示屏在作為戶外廣告載體時，經常麵臨耗費高的質疑。由於戶外LED顯示屏建設多（duō）以大屏為主，其昂貴的屏體製造安裝費用，以及（jí）後期高額的運營和維保費用，都給LED戶外媒體運營造成很大困惑。戶外LED傳媒廣告的所占戶外廣告市場份額增長緩慢，也背離了很多（duō）LED運（yùn）營傳媒的（de）發展預期。部分運營媒體因（yīn）為經（jīng）營不善，早早退出了這一行列。作為戶外傳媒領域頭部企業的（de）鳳凰都市傳（chuán）媒近年來也放慢了（le）戶外媒體資源擴張的步伐，轉而在數字媒體領域尋求突破。
隨著戶外廣告（gào）數字化、程序化腳（jiǎo）步的加快，戶外廣告牌麵對新（xīn）形勢下如何才能不斷創新（xīn）和可持續發展，在城市景（jǐng）觀的美化、亮化日益革新中（zhōng）生存下來是相關經營者需要長期探索的問題。戶外廣告真正需要（yào）的是讓運營方、廣告主、城市規劃及監管部門都滿意的媒體形（xíng）式，而這也正（zhèng）是戶外廣告設（shè）備製（zhì）造行（háng）業去不斷（duàn）研發、創新的源（yuán）動力。
基於當前“傳遞更（gèng）精準，體驗更豐富”的戶外廣告傳播訴求，場景營銷、互動營銷已經（jīng）成為戶（hù）外傳媒運營商最新的需求，而對戶外LED顯示屏（píng）而言，既要有高大上的形象，又要滿足人屏（píng）互動的需求，確實有別於以往隻做廣告播放載體的單一需求了。伴隨傳感器、連接設備和（hé）實時數據等基礎設施的完善，互聯網、物（wù）聯網已經為91视频app下载（cǎi）LED顯示屏賦（fù）能（néng）。將會打破戶外傳媒廣（guǎng）告的位置限製、串聯起包含智（zhì）能家居（jū）、可穿戴設（shè）備（bèi）以及傳統戶外數字廣（guǎng）告牌（pái），為消費者（zhě）提供更加立體的全（quán）方位的品牌傳播途（tú）徑。
數（shù）字化應用對於技術的依賴程度（dù）較大，這裏的技術並非是指單一的LED顯示屏硬件，而是裸眼3D、AR/VR等視覺傳達的技術。裸眼3D、大小屏互動、VR等（děng）技術的加持，更豐富了（le）戶外LED媒體的傳播創新（xīn）。比如2020年，戶外LED折（shé）角屏裸眼3D的火爆，無（wú）疑為戶外LED顯示屏（píng）重新崛（jué）起帶去了更（gèng）多信心。
2020年突如（rú）其來的疫情（qíng），餐飲、娛樂等（děng）線下消費場所（suǒ）按下了暫停（tíng）鍵，戶外廣告作為線下（xià）傳播場景的媒介載體也未能幸免（miǎn），上半年受到了極大的（de）衝擊。大行業雖（suī）受疫情所（suǒ）累，但根據權威機構的最（zuì）新分析報告顯示，2020年（nián）廣告主對投放LED媒體的信心不斷增強（qiáng）。一（yī）方麵，裸眼3D技術在與折角屏的碰撞中產生了諸多驚喜（xǐ），韓國裸眼3D巨浪、成都（dōu）太古裏飛船等，使疫情陰霾下的戶外LED廣告成（chéng）為了當年線上線（xiàn）下火爆的焦點話（huà）題。另一方麵，短視頻及直播（bō）帶貨的噴湧式發展，也為戶外廣告注入了新的活（huó）力，從形式到內容，全新的（de）整合玩法應運而生。
汽車跑動月球
在韓國水缸巨（jù）浪的引領下，國內成都太古裏、重慶觀音（yīn）橋（qiáo）、廣州北京路等（děng）所謂（wèi）3D顯示效果的LED折角顯示屏如雨後春筍般冒（mào）了出來，成為（wéi）當地著名的網紅打卡地，也重新詮釋了91视频app下载戶外LED顯（xiǎn）示屏的用途。專注戶外LED顯示屏（píng）製造的齊普光電（diàn）董事長（zhǎng）吳小剛坦言，在互聯網經（jīng）濟大行其道（dào）的當下，戶（hù）外LED顯示屏的引（yǐn）流效（xiào）應將越發凸顯（xiǎn）。他（tā）看好未來LED顯示屏與裸眼3D內容結合的方式，稱（chēng）其是最適合LED顯示屏的表現形式之一。
除此外，短視頻和直播的快速發展，也（yě）為戶外（wài）LED顯示（shì）屏探索出新（xīn）的（de）運營模式。例如鬱金香傳（chuán）媒與服裝品牌馬克華菲合作策劃了首屆“潮粉直播節”多（duō）平台直播帶（dài）貨，就采（cǎi）取（qǔ）了“直播+”營銷的模式，將線（xiàn）上直播與線下LED顯示屏結合，於直播前的預熱（rè）期（qī），在時尚（shàng）魔都上海的徐家匯、陸家嘴、以及杭州、南京等經濟發達城市（shì）核心商圈（quān）的地標屏高頻造勢，以（yǐ）直播二維（wéi）碼廣泛預告提前積累關注（zhù），線上線（xiàn）下（xià）火力全開（kāi），最終實現了熱度與關注度高漲的喜人效（xiào）果。
去年，類似成都太古裏（lǐ）、重慶觀音橋、廣（guǎng）州北京路等形式的裸眼（yǎn）3D顯示的折角屏讓戶外LED顯（xiǎn）示屏重新（xīn）贏得了認可，越來越多的城市繁華商圈開始（shǐ）采取這一類型的LED顯（xiǎn）示屏，體現出了（le）巨大媒體引流價值。
而今年春晚的5G+8K超（chāo）高清視頻（pín）直播，更是讓戶外LED顯示（shì）屏賺足了眼球效應。在中（zhōng）央（yāng）電視台CCTV-8K超高清電視試驗頻道開播以及春節聯歡晚會以5G+8K的形式首（shǒu）次進行全球直播（bō）中，位於（yú）北京、上海、廣州、深圳、沈（shěn）陽等9個城市的超高清戶外LED大屏同步進行了直（zhí）播（bō）。這種超高清顯（xiǎn）示直播的獨特魅（mèi）力更體現了戶外（wài）LED顯示屏不（bú）可替代的稀缺（quē）性。
伴隨著商圈和各城市地標越來越多的采用邁（mài）普光彩LED顯示屏來裝扮，城市景觀（guān）亮化（huà）已經與LED顯示屏愈加密不可分。在各地（dì）興起的夜遊經（jīng）濟中，以戶外LED顯示屏為代表的（de）創意顯（xiǎn）示正在成為各地打造網紅（hóng）旅遊城市的一張名片。如貴州盤山風景區的（de）“人造月亮”等以LED顯示屏為代表的創意顯示工程，本身已經上升成為人造景觀了。
從網紅打卡地再到人造景（jǐng）觀，戶外LED顯示屏正在從引流（liú）效（xiào）應直接轉化成運營收益。未來在5G、AI、AR/VR等技術的加（jiā）持（chí）下，戶外LED顯示（shì）屏將告別單一顯示載體定位，在戶外媒體廣告（gào）的運營中取到更加不可替代的作用。