LED顯示屏自誕生以來（lái），以其高亮度、全天候等優點在戶外顯示領域占據了得天（tiān）獨厚的優勢，在經曆北京奧運會開閉幕式的高光時刻後，戶（hù）外LED顯示屏（píng）迅速風靡全球（qiú）戶外顯示市場，成為戶外傳媒廣告的重要載體。隨著戶外LED顯示屏的迅速普及，其（qí）在戶外廣告（gào）市場地（dì）位越來越（yuè）重要，與此同時伴隨著戶外（wài）廣告市場的泛濫，也衍生出一係列的問題。
戶（hù）外廣告清理，LED顯示屏麵臨的機遇與挑戰
自20世紀（jì）90年（nián）代以來，我國戶外（wài）廣告（gào）行（háng）業（yè）取得了突飛猛進的（de）發展，國內戶外廣告主（zhǔ）要集（jí）中在一、二線（xiàn）城市。隨著戶外廣告行業進一步發展，LED大屏的應（yīng）用也越來越廣泛，但由於部分企業對LED大屏的安裝不規範，光汙染、噪聲以及未及時檢修帶（dài）來的安全隱患等問題也日漸凸顯。出於對城（chéng）市環境和市容形象考（kǎo）慮，全（quán）國各地區也對LED大屏出台了相關政策，進一步規範（fàn）設置戶外LED大屏（píng）。近年來（lái）隨著全國各主要城市清理城市“天際線”以（yǐ）及加強戶外廣告市（shì）場規範整頓工作，曾經作為戶外傳媒廣告寵兒的戶外LED顯示屏成（chéng）為了重災區，被列為了重點監管對象。
自2019年6月17日中國住建（jiàn）部發布《關於開展規（guī）範城市戶外廣（guǎng）告設施管理工作試點的函》始，一場聲勢浩大的規範城市戶外廣告設施管理的試點工作便在（zài）長春、武（wǔ）漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋等9個城市開展。其影響（xiǎng）和波及（jí）範圍卻遠遠不（bú）止上述城市。北京、上（shàng）海、廣州等一線城市早就不約而同地開展了清（qīng）理整（zhěng）頓（dùn）工（gōng）作，更多二、三級城（chéng）市選擇跟進。僅上海一地，就有30多塊LED媒體牆（qiáng）和（hé）500多（duō）塊戶外LED顯示屏被下架（jià）。在廣州市政府出台的《專項規劃》中，對戶外LED顯示屏提出了相應要求，包括：禁止在禁設區和嚴控區內設置（公共信息電子顯（xiǎn）示屏和在商業麵積大於20000平方米的建築上設（shè）置的除外）戶外電子顯示屏；戶外電子顯示屏每日22:30至次日7:30禁（jìn）止開（kāi）啟；禁（jìn）止影響航空安全設置等。
本（běn）次全國大規模拆牌事件，總結來看，主要體現在以（yǐ）下（xià）幾個方（fāng）麵（miàn）：一（yī）是多數（shù）戶外廣告大牌缺乏統一規範管理，無秩序，影響城市美觀；二是受自然災害影響以及年久失修導（dǎo）致的老化問題，讓戶外廣告大牌充（chōng）滿安全隱患；三則是新廣告法的發布，涉嫌發布虛假廣告的戶外廣告大牌被拆除。
基於以上幾（jǐ）種亂象，各地政（zhèng）府相繼出台政策，對戶（hù）外廣告進行統一整治管理，對於戶外廣告行（háng）業來（lái）說（shuō）無疑是一次大洗牌。如此規（guī）模巨大的清理整（zhěng）治一度重創了戶外傳媒廣告市場，也（yě）限製了LED顯示屏（píng）在戶外傳媒廣（guǎng）告領域更廣泛的應用（yòng）。
2012-2021年中國戶外廣（guǎng）告市場規模及預測
雖然戶外廣告領（lǐng）域正在（zài）經（jīng）曆（lì）有史以來最大規模的清理整頓，但數據卻顯示，戶外廣告領域卻呈現逆勢上揚的（de）態（tài）勢，根據艾（ài）瑞谘詢的數據顯（xiǎn）示，自2012年以來，中國（guó）的戶外廣（guǎng）告市場規模一直保持著穩定的增長態（tài）勢，其中2018年達到1585億元，2019年1742億元，2021年更是將突破2000億元（yuán）大關，達到2065億（yì）元。
從數據中（zhōng）不難發現，大規模的清理（lǐ）整頓並沒有限定廣告市場的發展，反而在規（guī）範（fàn）有（yǒu）序市場運作下，戶（hù）外廣告市場得到了進一步的繁榮發展。可見，戶外廣告整頓拆牌已初見成效，全（quán）國各省、市新的戶外廣告行業標準陸續出爐，廣告行業正向（xiàng）著規範、良性發展。
雖然戶外 LED 顯示屏在這一輪清理整頓中經曆了陣痛，但卻勇敢地存活下來，朝著更加有（yǒu）序的態勢發（fā）展。隨著戶外LED顯示屏（píng）正常的擇（zé）優汰劣，一（yī）部分真正經受市場和品質考驗的戶外LED顯示屏得以（yǐ）存（cún）活；而隨著戶外LED顯（xiǎn）示屏技術的飛速發展，淘舊換新（xīn）更是不少廣告業主的選（xuǎn）擇。如LED透明屏、智慧燈（dēng）杆屏、節能LED顯示屏等新型LED顯示屏獲得（dé）市場越來越多的認可。LED顯示屏更是發揮可“上天入地（dì）”的（de）獨特優勢，近年來（lái）以LED天幕和LED地磚屏為代表的新型顯示屏得到較為廣泛（fàn）地應用，也為LED顯示屏拓（tuò）展出（chū）新的應用領域。
在戶外廣告清理整頓中，相關職能部門雖然（rán）為某些（xiē）戶外LED顯示（shì）屏關起了一扇門，卻同時又為一些（xiē）LED顯示屏開啟了（le）一扇窗。例如廣州市政府雖對LED大屏的亮屏時間做出了嚴格的規定，但同時（shí）鼓勵商圈可設置戶（hù）外商業廣告，鼓勵采用創新科技和創意（yì）媒體。實際上，隨著顯（xiǎn）示技術和產品的不斷升級創新，LED大（dà）屏的創新從一定（dìng）意義上為城市的美化亮化帶（dài）來了革命性的突破。
如透明屏技術。透明屏（píng）依附在玻璃幕牆後，在（zài）白天看上去是一麵普通的玻璃幕牆，隻有在夜晚亮屏時才會展現出投放（fàng）效果。與傳統的戶外LED大屏相比，以“珠江之眼”智媒體屏為例，不僅改善了傳統屏不（bú）透光、不透風等客觀（guān）性能以（yǐ）及屏體過重、散熱不良（liáng）、結構（gòu）冗雜、耗電量（liàng）高、造型突兀等諸多問題，還有助於改善城市的亮化，而且（qiě）在一定程度上達到了節能環保的目的。
近年來（lái），在LED行業顯示技（jì）術不斷完善，有些屏幕已經完成了從平麵的畫（huà）麵發展到立體（tǐ）展示的3D畫麵。2013年3D顯示技術興起，一舉成為當前顯示領域炙手可熱的顯示呈現（xiàn）方，並在國家“十三五”戰略規劃中被列為（wéi）戰略產業。相比普通的2D畫麵，裸眼3D更加立體逼真，在讓觀眾產生身臨其境的感（gǎn）覺的同時，裸眼（yǎn）3D技術的應用，進一步提升了城市（shì）的（de）美化效果。
除此之外，5G時（shí）代的（de）發展將會實（shí）現萬物互聯（lián）的格局，過去LED顯示屏無法實現的數據傳播將（jiāng）會在5G麵前輕鬆（sōng）實現，快速的數據傳播以（yǐ）及更清晰畫麵或將成為未來LED大屏的（de）發展趨勢。5G作為一（yī）項新技術，在數據傳輸上將會（huì）打（dǎ）破（pò）量寬限製，實現全麵智能化的LED大屏或許能（néng）利用5G實現信（xìn）息共享，在規定的時（shí）間內（nèi）為受眾（zhòng）傳播更多有效信息，以及帶來更真實的互動體驗。
戶外廣告運營（yíng）模式創新，LED顯示（shì）屏重新贏得認可
長期（qī）以（yǐ）來，戶外LED顯（xiǎn）示屏在作為戶外廣告載體時（shí），經常麵臨（lín）耗費高的質疑。由（yóu）於戶外LED顯示屏建設多（duō）以大屏為（wéi）主，其昂貴的屏（píng）體製造安裝費用，以及後（hòu）期高額的運營和維保費用，都給LED戶外媒體運營造成很大困惑。戶外LED傳媒廣告的所占戶外廣告市場份額增長緩慢，也背離了很多LED運營傳媒的發展預期。部分運營媒體因為經營不善，早早退出了這一行列。作（zuò）為（wéi）戶外傳媒領（lǐng）域頭部（bù）企業的鳳凰都（dōu）市傳媒近年來也放慢了戶外媒體資源擴張的（de）步（bù）伐，轉而在數字媒體領域尋求突破。
隨著戶外廣告數字化、程序化腳步的加快，戶外廣告牌麵對（duì）新形勢下如何才能不斷創新和可持續發展，在城市景觀的美化、亮化日益革（gé）新中生存下來是相關經營者需要長期探索的（de）問題。戶外廣告真正需要的是讓運營方、廣告（gào）主、城市規劃及監管部門都（dōu）滿意的媒體形式，而這也正是戶外廣告設備製造行業去不斷研發、創（chuàng）新的源動力（lì）。
基於當前“傳遞更精準，體驗更豐富”的戶外廣告傳播訴求，場景營銷、互動營銷已（yǐ）經成為戶外傳媒運營商最新的需（xū）求，而對戶外LED顯示屏而言，既要有高大上的形象，又要滿足（zú）人（rén）屏互（hù）動的需求（qiú），確實（shí）有（yǒu）別於（yú）以往隻做廣告播放載體（tǐ）的單一需求了。伴隨傳感器、連接設備和實時數據等基礎設施的完（wán）善，互聯網、物聯網已經為91视频app下载LED顯示屏賦能。將會打破戶外（wài）傳媒廣告的位置限製、串聯起包含智能家居、可穿戴設（shè）備以及傳統戶外數字廣告牌，為消費者提供更加立體的全方位的品牌傳播途徑。
數字化應用對於技（jì）術的依賴程度較大，這裏的技術並非是指單一的LED顯示屏硬件，而是裸眼3D、AR/VR等視覺（jiào）傳達的技術。裸眼（yǎn）3D、大小屏互動、VR等技術的加持，更豐富了戶外LED媒體的傳播創新。比如2020年，戶外LED折角屏裸眼3D的火爆（bào），無疑為戶外LED顯示屏（píng）重新崛起帶去了更（gèng）多信心。
2020年突如其來的疫情，餐飲、娛樂等線下消費場所按下了（le）暫停鍵，戶外廣告作為線下傳播場景的（de）媒介載（zǎi）體（tǐ）也未能幸免，上半年受（shòu）到（dào）了極（jí）大的（de）衝擊。大行業雖受疫情所（suǒ）累（lèi），但根據權威機構的最新分（fèn）析報告顯（xiǎn）示，2020年廣告主對投放LED媒體的信心（xīn）不斷增強（qiáng）。一方麵，裸（luǒ）眼3D技術在與折角屏的碰撞中產生了諸多驚（jīng）喜，韓國裸眼3D巨浪、成都太古裏飛船等，使疫情陰霾下（xià）的戶外LED廣告成為了當年線上線下火爆的焦點話題。另一方（fāng）麵，短視頻及直播帶貨的噴湧式發展（zhǎn），也為戶外（wài）廣告注入了（le）新的活力，從形式到內容，全新的整（zhěng）合玩法應運而（ér）生。
汽車跑動月球
在韓國（guó）水缸巨浪的引（yǐn）領下，國內成都太古裏（lǐ）、重慶觀音（yīn）橋、廣州北京路等所謂3D顯（xiǎn）示效果的LED折角顯示屏如雨後春筍般冒了出來，成為（wéi）當地著名的網紅打卡地，也重新詮釋了91视频app下载戶外LED顯示屏的用途。專注戶外LED顯示（shì）屏製造的齊普光（guāng）電董事長吳小剛（gāng）坦言（yán），在互聯網經濟大行其道的當下，戶外LED顯示屏的引流效（xiào）應將越發凸顯。他看好未來LED顯示屏與裸眼3D內容結合（hé）的方式，稱其是最適合LED顯示屏的表現形式之一。
除此外，短視頻和直播的（de）快速發展，也為戶（hù）外LED顯（xiǎn）示屏探索出新的運營模式。例如（rú）鬱金香傳媒與服裝品牌馬克（kè）華菲合作策劃了首屆“潮粉直播節”多平（píng）台直播帶貨，就采取了“直播+”營銷（xiāo）的模式，將線上（shàng）直播與線下LED顯示屏結（jié）合（hé），於直播前的預熱期，在時尚魔都上海的徐家匯、陸家嘴、以及（jí）杭州、南京等經濟發達（dá）城市（shì）核心商圈的地標（biāo）屏高頻造勢，以直播二維碼廣泛預告（gào）提前積累關注，線上（shàng）線下火力全開（kāi），最（zuì）終實現了熱度與關注度高漲的喜人效果。
去年，類似成都太古裏、重慶（qìng）觀音橋（qiáo）、廣州北京路等形式（shì）的裸眼3D顯（xiǎn）示的折角屏讓戶外（wài）LED顯示屏重新贏得了認可，越來越（yuè）多的城市繁華商圈開始采取這一類型的（de）LED顯示屏，體現出了（le）巨大媒（méi）體引流價值（zhí）。
而今（jīn）年春晚的5G+8K超高清視頻直播，更是讓戶外LED顯（xiǎn）示屏賺足了眼球效應。在中央電視台CCTV-8K超高清電視試（shì）驗頻道開播以及春（chūn）節聯歡（huān）晚會以5G+8K的形式首次（cì）進行全球直播中，位於北（běi）京、上海（hǎi）、廣州、深圳、沈陽等9個城市（shì）的超高清戶外LED大屏同步進行了（le）直播。這種（zhǒng）超高清顯示直播的（de）獨特魅（mèi）力更體現了戶（hù）外LED顯示屏不可替代的稀缺性。
伴隨著商圈和各城市地標越來越多的采用（yòng）91视频app下载LED顯示屏來裝扮，城市景觀亮化已經與LED顯示屏愈（yù）加密不可分。在各地（dì）興起的夜遊經濟中，以戶外LED顯示屏為代（dài）表的創（chuàng）意顯示正在成為各（gè）地打造網紅旅遊城市的一張名片（piàn）。如貴州（zhōu）盤山風（fēng）景區的“人（rén）造（zào）月亮”等以LED顯示屏為（wéi）代表的創意顯示工程，本身已（yǐ）經上升成為人造（zào）景（jǐng）觀了。
從網紅打（dǎ）卡地再到（dào）人造景（jǐng）觀，戶外LED顯示屏正（zhèng）在從引流效應（yīng）直接轉化成運（yùn）營收益（yì）。未來在5G、AI、AR/VR等技術的加持下，戶外LED顯示屏將告別單（dān）一顯示載體定位，在戶外媒體廣告的（de）運營中取到更加不可替代的作用（yòng）。